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1847年，李维·施特劳斯从德国移民至美国纽约。1853年，这个犹太小伙子放弃了自己轻松的文职工作，趁着加州的淘金热前往旧金山，做起了帆布生意。
一天，一个来施特劳斯店里的淘金工人无意中对他说：“你们的帆布包真的很适合我们，为什么不用帆布做成裤子给我们这些工人穿呢？那一定比我们现在的棉布工装裤要结实耐用得多。”
说者无心，听者有意。施特劳斯经过一整夜的反复思考，决定立即采用这位淘金工人的建议。于是他马上取出一块帆布，到裁缝店做出了第一条帆布工装短裤。这种工装裤诞生以后，果然受到了众多矿工的青睐，这就是现在风靡全世界的牛仔裤的前身。
过了些日子，一位从远方来看望施特劳斯的朋友见到工人们购买工装裤的情景，向他建议道：“我认为，你应该聘请一些有丰富经验的裁缝，先把裤子重新设计一番，再投入一些资金，并进行相应的广告宣传，然后把它们完全推向市场。”有经济头脑的施特劳斯又立即接纳了朋友的建议，果真把经过重新设计的裤子推向了市场。令施特劳斯意想不到的是，这种裤子不但吸引了大批矿工，而且也受到了广大年轻人的喜爱。
见此情况，他引进设备，组装生产线，开始大批量生产这种工装裤——牛仔裤，并利用各种媒体对牛仔裤进行宣传，大谈特谈刚刚兴起的“牛仔文化”。无孔不入的宣传使牛仔裤深入人心，牛仔裤的市场前景越来越光明，销路也越来越好，他的公司因此获得了蓬勃的发展，最后成为世界上的第一个牛仔裤品牌——Levi’s，直至现在，它也依旧享誉世界，深受人们的追捧和喜爱。